CARACTER VARIETALES

El nuevo comercial de Carácter Varietales, de Bodegas Santa Ana, estrenado recientemente, tuvo una importante repercusión en Internet. Por cierto, tras el lanzamiento el 11 de abril último, más de una decena de blogs y de websites especializadas en publicidad se hicieron eco. Según datos extraoficiales, más de 15 mil personas accedieron a la campaña publicitaria a través de diversas páginas web y de blogs. El guión del aviso, que emplea técnicas de animación, plantea un mensaje que apela de manera enérgica a las sensaciones y los sentimientos. Se trata de una idea creativa de la agencia de publicidad Branders con producción de Tres al cubo. El público de Carácter Varietales está conformado por hombres y mujeres de 25 a 45 años. Muchos de ellos se encuentran ingresando en la categoría o se sienten atraídos hacia las nuevas tendencias de un consumo más sofisticado, más exclusivo y más gourmet. Además, se caracterizan por pertenecer a un mundo moderno.

OTRO MUNDO

Según informó Pablo Fazio, CEO y fundador de la Otro Mundo Brewing Company, GLUE resultó elegida dada su presencia regional y una serie de coincidencias respecto del enfoque que se debía dar a la comunicación de la marca y al entendimiento cabal de la realidad y el futuro de la compañía. “Nos entusiasmamos con la propuesta de eliminar la línea que separa a la marca de nuestros consumidores. Creemos que llegó el momento de acercar nuestra marca con su concepto y su mensaje a la gente, es decir, a la marca, darle vida". Juan Maresca, máximo responsable de la operación de GLUE en toda la región agregó “a nosotros nos gusta decir que nos especializamos en hacer que la gente vuelva a sus casas y diga: “No sabes lo que me paso hoy!!!”. “En GLUE creemos que para construir marcas más poderosas, en algún momento las marcas deberían bajarse del pedestal de la TV, la gráfica, la radio, y la vía publica y mezclarse entre la gente. Este será el desafío que enfrentamos con cerveza Otro Mundo!”.

HILFINGER DENIM

El equipo de TOMMY HILFIGER, realizará la apertura de la primera tienda HILFIGER DENIM en el Paseo Alcorta Shopping Center. La nueva línea, (subdivisión de la marca TOMMY HILFIGER) posee un marcado estilo europeo y se caracteriza por su innovadora línea de Jeans para hombres y mujeres con tendencias a la moda de cortes y tonos más estilizados, enfocada hacia un público más joven. El concepto de decoración responde a un estilo urbano industrial propio de la imagen corporativa enfocado en este tipo de productos, pero con elementos de decoración de alto impacto para identificarse con un público más joven. El diseño se basa en paredes de ladrillos rojos, piso de cemento alisado, techos altos con rieles de lámparas suspendidos, elementos en acero inoxidable con madera rústica y mallas de metal integradas en el espacio, donde se incorpora un área con elementos retro donde sentarse y crear así un ambiente interactivo donde se podrá comprar y al mismo tiempo escuchar música. HILFIGER DENIM un nuevo concepto de decoración y moda.

BRAHMA + CRAVEROLANIS

Brahma y Craverolanis desarrollaron la Promo BUENA ONDA en la que por primera vez una marca le propuso al consumidor ganar “SIN COMPRAR NADA”, ni tener que ingresar datos personales ni contestar preguntas. Más de 630.000 consumidores se involucraron activamente con la marca y participaron de la acción. Los ingresos al site de Brahma se incrementaron 1700% y se duplicó el número de consumidores registrados en brahma.com.ar. Se entregaron más de 22.000 premios, incluyendo miles de ringtones y remeras Buena Onda, cientos de pares de zapatillas Adidas línea urbana y 5 espacios “Buena Onda”, compuestos por dos sillones de diseño buena onda, una heladerita exclusiva y una lámpara para ambientar el espacio buena onda, todo exclusivamente diseñado por Brión Arte Industrial; incluía también un microcomponente de audio de última generación. Además, el comercial de TV fue nominado para el premio “Buenos Anuncios 2007” que otorga la Cámara Argentina de Anunciantes a los comerciales más efectivos, en base a resultados de una investigación de mercado llevada a cabo por la reconocida agencia internacional IPSOS ASI.

FORD

En el marco del 4to Salón del Automóvil, Ford trajo, entre otros modelos, el Focus Coupé-Cabriolet desde Europa. Un vehículos con diseño exclusivo Ford. El Focus Coupé-Cabriolet está disponible en variadas configuraciones entre las que se incluye un motor Duratorq TDCi y dos motores Duratec HE. Además, cuenta con un dispositivo de protección antivuelco (RPD) para una mayor seguridad. El delgado perfil de los pilares traseros es de particular importancia para el diseño de la carrocería del coche, fluyendo de forma elegante hasta la tapa del baúl, que se arquea suavemente hacia la parte trasera del vehículo, brindando al Focus Coupé-Cabriolet un aspecto inusualmente elegante y dinámico a la vez, tanto con el techo abierto como cerrado. El diseño trasero, altamente distintivo, es dominado por unas distintivas luces traseras unidas por una tira cromada con el logo “FOCUS” en relieve, lo que recuerda a los grandes coches de turismo italianos, con una sensación de primera clase y trabajo hecho a medida. Este atractivo es aún mayor al observar la exclusiva forma del parachoques delantero, los atrevidos arcos de rueda delanteros y su elegante perfil. www.ford.com.ar